10月24日消息，这已经是库克担任苹果公司CEO以来的第五次访华了。
在匆忙的几天行程里，库克去了位于河南的富士康工厂，与北京苹果店的员工们见面，与
三大运营商的高管进行了沟通，拜访了工信部部长苗圩，在中南海紫光阁与中国国务院副总理马凯会面，还在清华大学参与了一场研讨会……按照行程，库克在下周
一还将会见阿里巴巴的掌门人马云。
库克说，中国市场对苹果无比重要，是苹果的福地，所以苹果将在中国市场疯狂投资，计划在未来两年内把大中华区的苹果店的数量由目前的15家扩增至40家。
所有这些细节，都在向外界展示一个信息：苹果如此需要中国——这个全球最大也最具潜力的消费市场。
按照库克的话来说，“未来中国将成为苹果最大的收入贡献国家，这只是时间问题。”实际上，这也正是库克上任以来频繁访华的原因。
从三大运营商的表现来看，运营商为苹果公司“打工”的热情已经大不如从前，营销投入也大幅削减。
很明显的例子是，由于最新上市的iPhone 6/6
Plus未能像上一代产品那样实现中国内地与全球同步发售，打乱了运营商的营销节奏，再加上运营商本来就打算缩减给予手机终端的营销支出，中国移动采取了
冷艳的处理方式——果断取消了针对iPhone 6/6 Plus的专属套餐。
中国联通和中国电信虽然没有放弃专属套餐的销售模式，但已经不再像以前那样大幅补贴
iPhone了。在几年前，iPhone一直是这两家运营商的宠儿，他们为iPhone而掀起的营销大战也曾让各自背负沉重的成本压力。如今，对于中国的
三大运营商来说，苹果已经不再是它们的救世主，iPhone对它们的价值也就随之降低了。
运营商的补贴下降，对于苹果公司来说是一个不小的麻烦——数据显示，全球约有70%的iPhone是通过运营商销售出去的，其中“零元购机”的合约销售方式已在全球被广泛接受。
从消费者的层面来看，果粉一般不会受到外界环境的影响，新一代产品上市之后往往都会考虑在合适的时候更新换代;而那些对苹果手机有一些好感、但又不是非它不可的消费者，在这两年里有了更多更实惠的选择。
对于后一类消费者来说，正在快速崛起的国产品牌手机，已经是越来越可以“拿得出手”的东西。包括华为P7、Mate7，中兴旗下的努比亚大小牛系列，酷派的大观系列手机，以及vivo主打拍照和影音的X系列手机，都已经是消费者口口相传的明星产品。