除了楼市，银行理财也玩起了限购，而且从封闭式产品向净值型产品扩围，其背后的关键词在于“高收益率”。
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近日，普益标准披露2018年银行理财产品发行情况，截至2018年末，银行理财市场存续共计109178款理财产品，较上年末减少13112款，同比下降10.72%；存续规模为32万亿元，较上年末增加2.5万亿元，同比增长8.5%。
从购买端来看，预期收益型产品的减少，也使得难以转变观念从而购买净值型产品的投资人，感到心仪的产品是求而难有。某股份制商业银行理财经理表示，封闭式预期收益型产品发行少，高收益率的产品一直以来基本都是10分钟就发售完毕，很多产品还需要定向预约，买到“基本靠抢”；此外，部分净值型产品也由于太抢手遭遇了银行限购。
客户仍偏爱预期收益型
不怕有而难求，最怕求而难有。这句话用在偏爱预期收益型产品的客户身上再合适不过；在净值化产品以及打破刚性兑付的大趋势下，预期收益型产品在市场上发行数量呈下降态势，也使得传统客户会遇到没有产品可买的情况。
某股份制商业银行理财经理表示，预期收益率大于4.60%的产品基本都是秒抢，客户尤其偏爱期限较长的产品，资金闲置时间短是客户考虑的原因之一。从收益率来看，预期收益型的产品普遍收益率在4.0%以上，比净值型产品仍然高出不少，因此仍有许多刚需客户。
“好产品难买是相对的，预期收益型产品是主流的时候，高收益率产品也难买。此外，许多预期收益型产品到期后清算，后续产品数量减少，也客观造成了预期收益型产品难买”，上述人士表示。
农村金融机构理财产品锐减
根据普益标准数据，从发行主体类型来看，2018年末全国性银行理财产品的存续数量及存续规模均领先，城市商业银行次之，最后是农村金融机构。其中，全国性银行（包括国有银行和股份制银行）存续数量为47279款，同比减少13.38%，存续规模为24.77万亿元，同比增长9.64%；城市商业银行存续数量为34470款，同比减少7.21%，存续规模为4.47万亿元，同比减少4.25%。
农村金融机构（包括农商银行、农信社、农合行）的产品存续数量为27429款，同比减少10.23%，存续规模为1.47万亿元，同比减少6.55%。
普益标准研究员李明珠认为，2018年监管政策频出，银行资管严监管态势持续，给农村金融机构特别是实力较弱的中小型农村金融机构带来了较大冲击。随着净值化转型不断深入，行业头部聚集效应将进一步凸显，实力较强的农村金融机构或可抓住此次转型契机，实现弯道超车，比肩全国性银行与城商行；而实力较弱的农村金融机构则需要审慎考虑资管业务的后续发展路径以实现全行的可持续发展。
从认购对象来看，2018年末个人理财产品存续数量为82715款，同比增长1.33%，存续规模为23.54万亿元，同比增长17.03%；机构理财产品存续数量为24040款，同比减少28.82%，存续规模为5.62万亿元，同比减少6.15%；同业理财产品存续数量为2423款，同比减少64.81%，存续规模为1.55万亿元，同比减少44.20%。