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长尾理论与网络营销的关系

来源:站长分类目录 浏览:226次 时间:2014-10-23
    上回我们讲了长尾理论,有很多读者反映,这与网络营销有什么关系,我们在现实怎么操作呢?对于这个问题,我建议,网络营销者可以从以下几个方面进行思考。
    (1)寻找有需求的市场
    营销人员都知道,在这行有一个叫“利基市场”这样一个专业术语。利基市场是指那种高度专门化,目标非常强的小众市场,只满足一部分有特定需求的消费者。这与长尾理论相契合。
    我们都知道利基市场很重要,大家都在积极的寻找。但如果放在以前,网上销售还没有怎样普及,长尾理论是很难实现的,因为囿于地理什么原因。而互联 网的出现,而且以这样快的速度发展,就很好的解决了这个问题。因为你无论在世界的哪个角落,全世界都是你的目标客户。这些客户都可以在网上找到他们要的东 西。这部分消费者就是长尾理论中的长尾部分。以书店为例,畅销书大家在任何书店都可以买得到,但对于某些客户来说,他们需要的书可能在热门网上书店很难找 到。所以,这就是一个利基市场。如果每种书都有人买,那么销售量也是很高的。其他行业也是一样。
    (2)寻求目标关键词
    做网站排名优化(http://www.tianshiseo.com)的站长们都知道关键词是一个网站的基本构成部分,我们在选择关键词的重要 原则是选择一些转化率高、针对性强的关键词。针对性较高,但搜索次数比较低的词,这就是长尾关键词。长尾关键词对于网站的优化人员来说是非常熟悉的,长尾 理论被提出之后,最先并且经常使用的就是SEO行业。不过要注意的是,长尾关键词的选择最合适于两种情况。第一种情况是,新网站,它必然先从简单的长尾关 键词开始优化,等具备一定实力后再向热门关键词靠拢。第二种情况是,网站足够大,至少有几万网页以上,每个网页都可以成为一个吸引长尾关键词的页面,这是 网站的规模就促成长尾效应的出现。
    (3)内容的安排
    内容的安排,我们首先想到的是在网站的文章、软文方面。这在小型网站里尤其的适用。在网站的软文写作时,应该融合尽可能关键词。例如某篇写网站优 化主题的文章,我们可以尽可能在文案中出现网站优化的相关词语,例如,关键词、友情链接,外链、反向链接、优化等。这些相关词没办法都作为关键词研究一 遍,只能靠写作人员的长尾意识,在写文案时直接融合进去。
    近些年,长尾理论在网上影响深远。不过真实运作网站的人不要迷信长尾理论,长尾并不适用于所有网站,理论家关于这个的探讨到目前还没有一个很明确的结论。

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