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竞价推广怎样优化关键词的质量度

来源：站长分类目录　浏览：276次　时间：2014-10-29
　　随着网络时代的不断发展，个人网站、企业网站层出不穷，想要在搜索引擎中有个好的排名已经不是那么容易的事了。而今天，很多企业选择了百度推广，而在 百度关键词的投放中，关键词的质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级，质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。今天，小脑袋竞价软 件小编就借此机会和大家分享一下自己的总结，希望对大家能有所帮助!

　　首选，要想优化关键词的质量度，必须要弄清楚什么是质量度，质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它 关键词的点击率)等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现，用3颗星表示梯度，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良 好。

　　其次，我们要明白高质量度有什么好处。对于广告主：可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高， 广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高;对提高用户体验度有帮助。

　　明白了以上介绍，下面小脑袋竞价软件小编就和大家分享一下关于质量度优化的技巧

　　首选，要优化好账户的结构，优化账户结构不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推 广单元，便于后续数据的分析和账户的优化;账户结构优化时，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细 化创意，并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。 百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

　　其次，要优化完善创意，创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量 度的提升有至关重要的作用。质量度主要通过4个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度(最后这一点个人认为目前 影响不大)。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题 中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

　　最后，累计账户历史表现，账户历史表现对质量度得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度 将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。举个例子，关键词“东莞网络公司”竞争激烈，前几位出价很高，通常在3.0+元以上。 某账户该关键字排名第一，出价2.0+元，质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时，该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时，大多排位第二 页甚至更后。)究其原因，由于该账户预算充足注重曝光，关键词“东莞网络公司”转化成本虽然欠佳，但一直保持高出价，累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌 关键字对“高消费”账户，通常有一定的“优待”。但该方法可能会得不偿失，可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。

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